Kleur is op dit moment helemaal terug. Bold, bewuste kleurkeuzes, vol gevoel.
Pantone publiceerde onlangs een reel over de top 5 kleuren van Milan Design Week 2026.
Vijf kleurrichtingen die allemaal één ding zeggen: kleur is terug als bewuste keuze, niet als bijzaak.
Grappig detail: Pantone’s Kleur van het Jaar is wit. Maar dat terzijde.
Punt is: kleur doet iets. Met mensen. Met ruimtes. Met merken.
En de meeste ondernemers kozen hun merkkleur ooit op gevoel. Mooi, fris, een tikje anders dan de rest… zonder lang stil te staan bij de vraag: wat wekt dit op bij iemand die mij nog niet kent?
De mythe van “rood staat voor passie”
Die vertrouwde lijstjes met kleurassociaties? Handig. Maar te simpel.
Kleur werkt in context. Een zwarte verpakking straalt luxe uit bij parfum en faalt bij tandpasta. Onderzocht, bewezen. Niet omdat zwart lelijk is, maar omdat het de verkeerde verwachting wekt.
Kleur werkt niet op zichzelf. Kleur werkt in relatie tot wat je belooft. En 90% van de eerste indrukken is gebaseerd op kleur alleen, nog voor iemand één woord heeft gelezen.
Wat kleur wel doet
Kleur beïnvloedt het deel van je brein dat emoties en hormonen aanstuurt. Rood kan je hartslag verhogen. Blauw verlaagt hem. Dat is geen marketing-sprookje. Dat is biologie.
En de cijfers zijn niet mis: kleur kan de merkherkenning met tot 80% verhogen. 90% van de eerste indrukken van een product of dienst is gebaseerd op kleur alleen, nog voor iemand ook maar één woord heeft gelezen.
Dat is veel werk voor een kleur die je ooit op gevoel koos.
Het echte probleem
Zelden is het een foute kleur. Vaker is het een kleur die niet meer klopt met wie je nu bent.
Je hebt gegroeid. Je aanbod is veranderd. Jij bent een fase verder. En die kleur staat er nog, trouw en onveranderd, maar ze wekt niet meer de verwachting die jij vandaag wil wekken.
Een kleur die zacht en speels uitstraalt terwijl jij intussen stevig positioneert: dat geeft ruis. Iemand bezoekt je website, voelt iets niet kloppen, en weet niet waarom. Ze klikken weg.
Dat is geen probleem met je kleur. Dat is een signaal van je merk.
De check: drie vragen, één kleur
Pak één kleur uit je palet. Niet alles in één keer, maar gewoon één kleur.
Welk gevoel wekt dit bij iemand die mij nog niet kent? Niet bij jou, want jij hebt er een band mee. Bij die nieuwe bezoeker op je website. Wat triggert die kleur bij hen, nog voor ze iets lezen?
Klopt dat gevoel bij wat ik beloof? Als de kleur iets anders uitstraalt dan wat jij belooft, zit er een lek in je merk.
Klopt dit met wie ik nu ben? Niet wie je was bij de start. Wie je nu bent.
Als je bij één van deze drie twijfelt: dan weet je genoeg.
En je hoeft ook niet meteen àlles weg te gooien, het kan evengoed in een kleine kleurnuance zitten. Voel wat klopt.
En dan nog dit
Consistentie wint het van perfectie. Een kleur die je overal consequent gebruikt, bouwt herkenning op. Zelfs als die kleur niet perfect is. En een kleur die je willekeurig gebruikt, haalt zelfs de sterkste strategie onderuit.
Coca-Cola en rood: ze gebruiken een kleur die urgentie en opwinding triggert voor een frisdrank.
Niet voor de hand liggend, maar zo consequent over lange tijd ingezet, dat hij intussen onlosmakelijk verbonden is met het merk. Of nog beter: het merk IS.
En die paarse koe? Je weet meteen welk merk ik bedoel én welke producten ze aanbieden. En het roept niet alleen beeld maar ook een gevoel op. Dat was een hele bewuste en slimme keuze, die gelukkig goed uitpakte
Consistentie is geen luxe. Het is wat kleur laat werken.
Meer weten? Unravel Behavior schreef een genuanceerd en eerlijk stuk over kleurpsychologie vanuit gedragswetenschap, zonder de standaard oversimplificaties. Een aanrader als je toch al dieper wil gaan. Link onderaan de blog.
Klopt jouw merk nog?
Kleur is één onderdeel van je merk. Maar er zijn meer plekken waar het kan wringen. Taal, structuur, wat je uitstraalt tegenover wat je belooft.
Schrijf je in op mijn creatieve inspiratiemails en krijg regelmatig een inzicht dat je merk vooruit helpt.
via mijn website onderaan de homepage en Contact. Of bel me gewoon voor een inspirerend gesprek.
Heel binnenkort zet ik de gratis Brand Waterpas Scan (voorlopige werktitel) online en ontdek je in 5 minuten waar jouw merk vandaag staat.
Volg me op instagram voor meer eerlijke groeimomenten, behind-the-scenes, tips en updates want er zit nog heel wat in de pijplijn!
Inspiratie:
@pantone — Top 5 Colors at Milan Design Week 2026
@tash_lickcolour — Why colour is making a comeback
Unravel Behavior: Hoe Kleurenpsychologie Ongemerkt Wordt Ingezet in Gedragsbeïnvloeding en Marketing
